In Großbritannien gibt es einen seltenen Schulterschluss zwischen Regierung und Interessensvertretungen.
Das britische Gesundheitsministerium stuft Nikotinpouches als risikoärmer als Zigaretten ein und bezeichnet sie als „Instrument zur Schadensminimierung“, warnt gleichzeitig aber auch vor zu hohen Nikotingehalten in den Produkten.
Nichtstaatliche Gruppen wie We Vape, Considerate Pouchers, ecigklick oder Planet of Vapes fordern ebenfalls eine klare Obergrenze von 20 mg Nikotin, dazu klare Altersgrenzen – aber auch die Sicherstellung des Konsumrechts für Erwachsene.
Die britische Vorgehensweise jenseits von Rauchtabak – evidenzbasiert und verhältnismäßig – darf für den Rest Europas (außer Schweden) ruhig als vorbildhaft gelten. Gleichzeitig soll für nach 2008 Geborene das Rauchen im Königreich auf Lebenszeit verboten sein.